Ethica: Revolusi Fashion di Era Digital

Ethica: Revolusi Fashion di Era Digital

Membincangkan soal fashion, perkembangannya di era kini sudah sangat pesat. Demikian halnya dengan fashion muslim dan hijab. Iklim fashion di Indonesia ini bagaikan musim semi. Aneka gaya dan desain bermunculan makin dinamis. Makin banyak pilihan gaya berbusana yang bisa kita pilih. Meski demikian, tidak semua orang rajin mengikuti dinamika tren fashion. Aku salah satunya :D. It's ok. Toh masing-masing orang punya gaya berbusana yang memang nyaman dan sesuai selera & karakter dirinya. 

Gaya berbusana dapat mencerminkan siapa diri kita. Bisa ditebak mana orang yang stylish, cuek, anggun, tomboy, dsb dilihat dari caranya berpakaian. Kalau bercermin, aku sih termasuk yang masih cuek, hehe. Kadang, eh sering, aku masih perlu minta pendapat orang lain untuk busana ke acara formal, sekiranya cara padu-padan busanaku terlalu kurang sesuai. Yah, meski agak cuek, tapi tetap saja aku gak mau sampe jadi "fashion terrorist" :D.

Jadi, aku ini fashion blogger bukan, fashionista juga bukan. Tiba-tiba ngobrolin fashion begini karena beberapa waktu lalu sempat mendapatkan secercah wawasan soal fashion di era digital.

Adalah Ethica, sebuah brand fashion muslim yang mengajakku datang ke acara Ethica Fashion Blogger Gathering pada 17 September lalu. Acara bertema "Fashion Revolution in Digital World" ini menghadirkan Rimma Bawazier, model & fashion designer sebagai bintang tamu. Bertempat di In & Out Eatery, Jl. Wayang No. 2 Bandung, Sabtu pagi bertabur gerimis itu berkumpullah sejumlah hijaber dan blogger dari komunitas Blogger BDG & KEB. Berada di gathering tersebut serasa jadi fashion blogger deh :D. Acara berlangsung seru, dipandu oleh duo MC gokil, Wildan Halwa & Deden Delicious.

Tantangan duo MC di salah satu sesi bagi-bagi doorprize

Ethica: Antara fashion & etika

Fashion itu tidak sesederhana tren gaya berpakaian, lho. Perkembangan fashion dapat mempengaruhi peradaban bangsa. Hal ini disampaikan oleh Bapak Asep Mulyadi, owner Ethica. Beliau bercerita tentang brand fashion Ethica yang hadir dengan sebuah keyakinan bahwa fashion itu bukan sekedar pakaian yang melekat di tubuh, melainkan harus memiliki etika. Fashion yang memiliki nilai spiritual, bahwa pakaian yang kita kenakan semestinya menjadi jalan menuju taqwa, mendekatkan diri kepada-Nya. 

Demikianlah Ethica memasuki kancah industri fashion di Indonesia yang pangsa pasarnya cukup subur. Bermula sejak 2008, brand Ethica sampai kini sudah memiliki 124 agen yang tersebar di beberapa kota. Ethica hadir dengan aneka koleksi baju muslim terbaru yang ceria, fresh, elegan, nyaman dipakai. Model baju & hijabnya kekinian dan trendy, cocok  menyasar pangsa pasar anak muda. Emak-emak juga jangan khawatir, banyak pilihan busana hijab Ethica untuk tampil stylish dan awet muda. Koleksi busana muslim anak-anak Ethica juga ada, lucu-lucu lho. Mau yang kompakan buat sekeluarga juga ada. Tampaknya Ethica siap menjadi referensi tren fashion muslim 2017 nih.

Koleksi Ethica Fashion (pic source: Ethica)

Koleksi Ethica menggunakan bahan dan desain yang nyaman untuk dipakai aktivitas Ethica lovers sehari-hari dan turut membantu meningkatkan rasa percaya diri. Ini penting, because fashion is about confidence! Untuk memenuhi kebutuhan Ethica lovers dalam beraktivitas, Ethica mengembangkan desain kategori Kagumi dan Ohya.

Kagumi: Elegan & berkelas

Kagumi series hadir buat Ethica Lovers yang ingin tampil elegan, & berkelas. Dibuat dengan bahan berkualitas tinggi, Kagumi memiliki desain yang memberikan kesan mewah menawan. Kagumi cocok dikenakan untuk menghadiri undangan atau acara formal.    

Kagumi series (pic source: Ethica)

Ohya: Casual & simple

Buat yang lebih suka gaya simpel & casual, koleksi Ohya hadir untuk menemani Ethica lovers beraktivitas sehari-hari. Dibuat dengan bahan yang lembut & nyaman dipakai, Ohya cocok dikenakan baik untuk aktivitas formal maupun informal. Simple namun trendy dan tidak ketinggalan jaman.

Ohya series (pic source: Ethica)

Kalau penasaran dan mau tahu lebih banyak seputar brand Ethica & koleksinya, langsung saja cek di toko online busana muslim www.ethicafashion.com. 

Fashion Revolution in Digital World

Apa hubungannya fashion dengan era digital? Perbincangan menarik ini disampaikan oleh Bapak Teuku Ikhsan, Marketing Manager Ethica. 

Bpk Teuku Ikhsan

Era transformasi digital begitu luas dampaknya dalam kehidupan kita. Tak terkecuali terhadap perkembangan bisnis fashion. Pak Ikhsan memaparkan tentang perkembangan penggunaan internet di Indonesia yang terus meningkat dari tahun ke tahun. Bisnis pun berevolusi, mulai dari Era Agraris, Era Industri, Era Informasi, Era Konsep, hingga Era Online & Aplikasi. Secara umum, dalam dunia digital marketing ada istilah ZMOT (Zero Moment of Truth). Apa itu? Sebuah kondisi ketika konsumen atau calon konsumen mengetahui detail sebuah produk/layanan dari rumah, tanpa harus datang ke tokonya dan secara fisik menyentuh produknya. Terdengar familiar kan? 

Jaman sekarang, kalau mau nyari tahu sebuah produk, kita tinggal nongkrong di depan laptop atau pegang gadget, browsing, dan tadaa... Kita pun bisa tahu segala informasi tentang produk itu. Fenomena ini merupakan "the new mental model of marketing". Berawal dari stimulus (iklan), konsumen penasaran & mencoba produk tersebut (first moment of truth). Berdasarkan pengalaman itu, konsumen memberikan feedback & menyebarkannya (second moment of truth), bahkan bisa jadi viral. 

Contohnya kita ingin tahu seputar produk Ethica, bisa langsung cus ke toko onlinenya di ethicafashion.com, klik sana, klik sini, ketik sana, ketik sini, tanpa harus berhadapan langsung dengan fisik produknya. 

Toko online busana muslim Ethica

Potensi pemasaran fashion via internet sangat tinggi. Menurut sebuah data penelitian, demografi penggunaan internet di Indonesia baru 55% penduduk menggunakan internet. Apalagi kalau pengguna internet Indonesia makin bertambah. Di sini, posisi blogger & influencer sebagai penyebar informasi sangat penting bagi brand. Di sisi lain, ini menjadi tantangan juga dong bagi blogger agar terus menciptakan konten berkualitas :).

Bincang Fashion Hijab bersama Rimma Bawazier

Di acara Indonesian fashion blogger gathering kemarin, Mbak Rimma Bawazier, model cantik sekaligus fashion designer & owner Kaimma Malabis sharing seputar pengalamannya di dunia fashion hijab. Mbak Rimma adalah salah satu founder Hijaber Community Indonesia yang sudah memiliki ketertarikan pada fashion sejak SMA. Ketekunannya mendalami bisnis fashion membawa brandnya berpartisipasi dalam pameran fashion di Negeri Paman Sam. Berdasarkan pengamatannya, menurutnya tak berlebihan kalau Indonesia itu menjadi kiblat fashion muslim dunia. Hal ini karena perkembangan tren fashion muslim di Indonesia memang pesat, konsepnya jelas, selalu berinovasi dan variatif desainnya.

Bincang fashion hijab bersama Rimma Bawazier

Menurut Mbak Rimma, fashion hijab di Indonesia mulai booming pada tahun 2010, di mana medsos juga mengambil peranan. Awalnya tren hijab modis, pashmina, dst. Di tahun 2015-2016 sekarang trennya adalah hijab syar'i yang modis. Bicara fashion hijab yang syar'i namun modis ini, Mbak Rimma mengakui suka & merekomendasikan koleksi fashion Ethica. Di dunia bisnis fashion hijab, merekomendasikan produk brand lain yang memang berkualitas itu biasa. Sesama brand bersaing sehat, bersama-sama mewujudkan tujuan akhir yang sama, yaitu memajukan perkembangan fashion Muslim Indonesia.   

Mbak Rimma juga berbagi tipsnya dalam berpenampilan. Berbeda dengan Dian Pelangi yang gaya fashionnya cenderung glamour, Mbak Rimma cenderung menyukai desain yang simpel. Menurutnya, kunci berpenampilan stylish terletak pada kreativitas memadu-padankan pakaian, termasuk motif dan warnanya. Dan yang terpenting, setiap orang punya gaya masing-masing yang menurutnya nyaman. Tak ada salah dan benar dalam gaya berpenampilan. Temukan sendiri gayamu!